產業瞭望－ iPod與Blog 電子業之文藝復興 再創高峰的驅動力
記者鄭琇文／矽谷 2006/05/26
美國某家雜誌日前票選近5年來最熱門、但在5年前卻從未出現的事物，票選結果揭曉，「iPod」與部落格「Blog」得票率不相上下、同登排行榜寶座，這兩件東西，幾乎天天出現在我們生活週遭，有可能是在報章雜誌、網路上看到、也可能是自已經擁有。
蘋果電腦（Apple）推出的iPod，說穿了只是一個MP3播放器，然而它在消費者心中，已等於是時尚、是生活必需品，這就好像部落格「Blog」所帶來的效應一樣，擁有一個部落格，代表著是時髦、時尚，甚至在未來，這有可能是一個生活必需品。
這2樣寵兒榮登時尚排行榜的新聞，突顯出產業的走向與趨勢，「iPod」產品所代表的是新消費性電子趨勢，尤其是多媒體「內容」與電子設備的結合，引爆數位娛樂潮流快速成長；Blog之受歡迎代表新一代網際網路熱潮正發動攻勢，尤其是互動與多媒體趨勢，而上述兩項，為電子業進入下一成長高峰的重要驅動力。
「iPod」式消費性電子潮流
蘋果電腦在成功推出iPod前，MP3播放器曾經沈寂了一段時間，但該產品本身設計時尚、簡單易用，尤其蘋果巧思的結合iTunes音樂下載服務，更一連串推出適合各種消費者使用的iPod Nano、iPod Shuffle等多款不同產品，加上週邊產品的帶動，讓iPod的銷售量一路長紅。
個人電腦（PC）的更換率很難比得上一個小小的iPod，因為iPod是造型時髦的消費性電子產品，而且還針對消費者不同需求，設計出不同造型且搭配各式儲存媒體，讓愛好者不停的更換；而iTunes音樂下載服務更是支撐iPod的命脈所在。
據蘋果電腦表示，iTunes平均每天被下載購買的歌曲達300萬首，自從2005年底開始，更進一步提供影片下載服務，蘋果電腦看準消費者的需求所在，想要全面通吃娛樂市場。
新消費性電子產品軟硬通吃 Google搞不好會推硬體
iPod的誕生，證明新型消費性電子的市場性雄厚，尤其是與多媒體內容的結合。舉另外一個例子，由迪士尼（Walt Disney）在背後撐腰的美國業者MovieBeam，看準超過100億美元的美國影片出租市場，推出結合影片下載服務的Movie Box，這樣的新型電子產品，有點像是走數位錄影機（DVR）服務供應商TiVo剛出來打市場的模式，軟硬體搭配，挑戰傳統影片的銷售模式並步步創下佳績。
新一代的消費性電子產品，挑戰消費者的使用模式，並刺激消費者需求，不少時尚品牌開始結合電子業推出新品，如國際知名眼鏡品片Oakley日前與摩托羅拉（Motorola）合作推出數款結合藍芽耳機的太陽眼鏡，這個可以稱為「可戴式電子產品」的太陽眼鏡不僅造型時髦，重要的是，使用者可以直接透過無線講電話與聽音樂。
業界謠傳，蘋果電腦在iPod成功後，正研擬可以再創高峰的生力軍新品，具備各式「iPod」特質。而除了蘋果電腦之外，業界盛傳美國搜尋引擎廠商Google可能在數月後推出家用電子硬體產品，從內容走向消費性電子硬體產品，想要從內容來主導硬體，從網上走向數位家庭的客廳主戰場。
娛樂上線 網路當道 廠商各方搶進
部落格當道，代表新一波網際網路熱潮，自從部落格這個名詞誕生後，即呈現爆炸性成長，根據追蹤部落格使用的網站Technorati統計，目前全球約有3,700萬個部落格，而且每秒都有1個新的部落格誕生。
網際網路使用的普及，互動與娛樂上網為最重要的趨勢，使用者的介面也趨向多元化，如網路公司直接把電影、電視節目放在網路上，而部份美國Cable業者如ComCast與AOL等也開始製作自己做節目，更精彩的是，微軟（Microsoft）、Yahoo!與Google等業者則從另一方搶進，好幾個不同的行業糾纏在一起。
多媒體「內容」驅動下，2006年美國消費性電子展（CES）已可看到，微軟、Yahoo!與Google等廠商都在卡位當中，他們不再只是向消費者宣傳他們的操作系統或是搜尋引擎，而是直接介紹他們的內容服務，如微軟介紹他們的網路電視（IPTV），可以將時代華納等電影、電視公司的娛樂內容直接上網。
過去，微軟、Yahoo!與Google這種廠商，只做軟體與網路架構，不做內容，也不是Channel，現在他們卻要掌控內容，以進一步推動娛樂上網的新趨勢，因為，這是未來下一波成長的力道所在。
不少PC與伺服器廠商也卻搭著這波趨勢準備伺機而動，如昇陽電腦（Sun）現在就主導不少網路電視的專案，因為不跟著趨勢走，很容易即錯失商機。
電子業是否再創高峰？
國際市調機構對2006年半導體營收預估多為成長7～9％，較樂觀的Semico Research認為2006年全球半導體市場將可望成長17.3％，而這股成長動力將可望持續至2008年，Semico並直接將「iPod」與寬頻的帶動力列為主因。
筆者認為，未來2年，半導體業是否將因iPod與通訊的驅動而達2位數字的成長率尚不可知，尤其研究性機構的數字通常太過樂觀，如之前大家對3G手機的數字預估，到現在還是未能實現。但值得注意的是，電子產業正因「iPod」與「Blog」潮流進入文藝復興期，各式消費性電子若能像iPod出現快速成長，未來前景絕對相當有想像空間。
未來的消費性電子世界，果真如眾創新業者的狂想曲一樣，太陽眼鏡、汽車、隨身可攜式設備裡，每個人每天身上擁有十幾種不同的晶片，前景絕對不可限量，而掌握「iPod式經濟」與「Blog」特性業者，勢必成為未來趨勢的主導者。
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